MARKETING
자연과 예술이 어우러진 새로운 라이프스타일 제안
카페 브랜드 리뉴얼 & 토탈 마케팅
MARKETING
자연과 예술이 어우러진
새로운 라이프스타일 제안
카페 브랜드 리뉴얼
& 토탈 마케팅
PROJECT OVERVIEW
베이커리 카페로 운영되어 온 '다츠도츠'는 수려한 자연 경관과 넓은 공간이라는 입지적 강점을 가지고 있었으나,
수도권 베이커리 시장의 치열한 경쟁 속에서 차별화 부재로 성장 정체기를 겪고 있었습니다.
최근 수도권 지역의 문화공간 수요 증가와 MZ세대의 라이프스타일 변화를 주목하며,
단순한 카페를 넘어 차별화된 브랜드 경험을 제공할 수 있는 새로운 전환점이 필요한 시점이었습니다.
SECTOR
F&B
CLIENT
다츠도츠
FORMAT
브랜딩 / 마케팅 / 에디토리얼 / 웹사이트 제작
DURATION
6개월 이상
PROJECT OVERVIEW
베이커리 카페로 운영되어 온 '다츠도츠'는 수려한 자연 경관과 넓은 공간이라는
입지적 강점을 가지고 있었으나, 수도권 베이커리 시장의 치열한 경쟁 속에서 차별화 부재로 성장 정체기를 겪고 있었습니다. 최근 수도권 지역의 문화공간 수요 증가와 MZ세대의 라이프스타일 변화를 주목하며, 단순한 카페를 넘어 차별화된 브랜드 경험을 제공할 수 있는 새로운 전환점이 필요한 시점이었습니다.
SECTOR
기술 산업
CLIENT
다츠도츠
FORMAT
브랜딩 / 마케팅 / 에디토리얼 / 웹사이트 제작
DURATION
6개월 이상
PROJECT OVERVIEW
베이커리 카페로 운영되어 온 '다츠도츠'는 수려한 자연 경관과 넓은 공간이라는 입지적 강점을 가지고 있었으나, 수도권 베이커리 시장의 치열한 경쟁 속에서 차별화 부재로 성장 정체기를 겪고 있었습니다. 최근 수도권 지역의 문화공간 수요 증가와 MZ세대의 라이프스타일 변화를 주목하며, 단순한 카페를 넘어 차별화된 브랜드 경험을 제공할 수 있는 새로운 전환점이 필요한 시점이었습니다.
SECTOR
F&B
CLIENT
다츠도츠
FORMAT
브랜딩 / 마케팅 /
에디토리얼 / 웹사이트 제작
DURATION
6개월 이상
PROJECT GOAL
프로젝트의 핵심 목표는 기존의 베이커리 카페에서 벗어나 자연과 예술이 어우러진 복합문화공간으로 성공적인 변화를 이끌어내는 것이었습니다.
이를 위해 공간의 정체성을 새롭게 정립하여 경쟁력을 확보하고, 문화 예술에 관심이 높은 새로운 고객층을 유입시키고자 했으며,
온/오프라인 통합 마케팅을 통해 브랜드 로열티를 구축하는 것을 목표로 삼았습니다.
PROJECT GOAL
프로젝트의 핵심 목표는 기존의 베이커리 카페에서 벗어나 자연과 예술이 어우러진 복합문화공간으로 성공적인 변화를 이끌어내는 것이었습니다.
이를 위해 공간의 정체성을 새롭게 정립하여 경쟁력을 확보하고, 문화 예술에 관심이 높은 새로운 고객층을 유입시키고자 했으며,
온/오프라인 통합 마케팅을 통해 브랜드 로열티를 구축하는 것을 목표로 삼았습니다.
PROJECT GOAL
프로젝트의 핵심 목표는 기존의 베이커리 카페에서 벗어나
자연과 예술이 어우러진 복합문화공간으로
성공적인 변화를 이끌어내는 것이었습니다.
이를 위해 공간의 정체성을 새롭게 정립하여 경쟁력을 확보하고,
문화 예술에 관심이 높은 새로운 고객층을 유입시키고자 했으며,
온/오프라인 통합 마케팅을 통해 브랜드 로열티를 구축하는 것을
목표로 삼았습니다.
BRAND STRATEGY
다츠도츠만의 차별화 포인트인 '자연 친화적 입지'와 '넓은 공간'이라는 물리적 강점을 문화적 가치로 승화시키고,
핵심 타겟인 2030 MZ세대의 '문화 소비' 트렌드와 '가치 소비' 성향에 주목하여, '일상 속 예술 경험'이라는 새로운 브랜드 비전을 수립했습니다.
이를 바탕으로 기존의 베이커리 카페를 갤러리와 공연장이 어우러진 복합문화공간으로 탈바꿈시켰습니다.
새로운 브랜드 비전을 전면적인 디자인 리뉴얼로 구현하여 웹사이트, 패키지, 인쇄물 등 다양한 채널에 일관성 있게 적용했습니다.
또한 SNS 채널 운영과 정기적인 전시·공연 등 오프라인 이벤트를 통해 고객과의 지속적인 접점을 만들며 문화공간으로서의 정체성을 강화했습니다.
BRAND STRATEGY
다츠도츠만의 차별화 포인트인 '자연 친화적 입지'와 '넓은 공간'이라는 물리적 강점을
문화적 가치로 승화시키고,핵심 타겟인 2030 MZ세대의 '문화 소비' 트렌드와 '가치 소비' 성향에 주목하여, '일상 속 예술 경험'이라는 새로운 브랜드 비전을 수립했습니다.
이를 바탕으로 기존의 베이커리 카페를 갤러리와 공연장이 어우러진 복합문화공간으로 탈바꿈시켰습니다.
새로운 브랜드 비전을 전면적인 디자인 리뉴얼로 구현하여 웹사이트, 패키지, 인쇄물 등 다양한 채널에 일관성 있게 적용했습니다.
또한 SNS 채널 운영과 정기적인 전시·공연 등 오프라인 이벤트를 통해 고객과의 지속적인 접점을 만들며 문화공간으로서의 정체성을 강화했습니다.
BRAND STRATEGY
다츠도츠만의 차별화 포인트인 '자연 친화적 입지'와
'넓은 공간'이라는 물리적 강점을 문화적 가치로 승화시키고,
핵심 타겟인 2030 MZ세대의 '문화 소비' 트렌드와 '가치 소비' 성향에 주목하여, '일상 속 예술 경험'이라는 새로운 브랜드 비전을 수립했습니다.
이를 바탕으로 기존의 베이커리 카페를 갤러리와 공연장이 어우러진 복합문화공간으로 탈바꿈시켰습니다.
새로운 브랜드 비전을 전면적인 디자인 리뉴얼로 구현하여 웹사이트, 패키지, 인쇄물 등 다양한 채널에 일관성 있게 적용했습니다.
또한 SNS 채널 운영과 정기적인 전시·공연 등 오프라인 이벤트를 통해 고객과의 지속적인 접점을 만들며 문화공간으로서의 정체성을 강화했습니다.
